SEO Resultaten Meten en Inzichtelijk Maken

Je SEO verbeteren kost tijd en, als je het laat doen, ook geld. Wat wil je daarvoor terugzien: betere posities, meer organische bezoekers of meer aanvragen? Kies vooraf wat je wilt volgen. In deze gids bespreken we hoe je die resultaten meet, welke tools je daarvoor kunt gebruiken en hoe je de voortgang beoordeelt.

Hoe kun je SEO resultaten meten?

Er zijn drie eenvoudige manieren om je SEO-resultaten te meten. Je kunt:

1. De posities van je focuszoekwoorden bijhouden in Google
2. Het aantal organische bezoekers op je website in de gaten houden
3. Het aantal conversies van organische bezoekers meten

We leggen deze drie methodes hieronder verder uit.

1. Posities bijhouden

Voordat je met SEO begint, heb je als het goed is zoekwoordenonderzoek gedaan. Op basis daarvan ben je content gaan maken of verbeteren.

Een goede manier om SEO-resultaten te meten is het bijhouden van de posities van de focuszoekwoorden die je op pagina’s en in artikelen gebruikt.

Met een rank tracker kun je eenvoudig zien of je voor bepaalde zoektermen hoger of lager in de zoekresultaten staat.

Wil je posities handmatig vergelijken? Dan moet je voor ieder zoekwoord een zoekopdracht in Google uitvoeren, je positie noteren en die naast eerdere metingen leggen.

Een rank tracker maakt dit eenvoudig en overzichtelijk. Je ziet in één oogopslag welke zoekwoorden zijn gedaald en welke zijn gestegen. Na het verbeteren van een artikel kun je dus volgen wat er met de positie gebeurt.

Pas na indexatie kan een artikel een positie in de zoekresultaten krijgen. Controleer daarom eerst of een nieuw artikel is geïndexeerd voordat je de posities beoordeelt. Noteer vervolgens de positie van je focuszoekwoord en vergelijk die bij een volgende meting.

Een rank tracker laat per pagina of zoekwoord zien hoe de vindbaarheid in Google is. Je kunt zien welke zoekwoorden zijn gedaald of gestegen.

2. Organische bezoekers bijhouden

Een andere manier om SEO-resultaten te meten is het bijhouden van het aantal organische bezoekers op je website. Over het algemeen geldt: hoe hoger je website in Google staat, hoe meer bezoekers je ontvangt.

Gebruik Google Analytics om het aantal organische bezoekers bij te houden. In Google Search Console kun je ook zien of het aantal kliks en weergaves van je pagina’s stijgt of daalt en hoe hun posities veranderen.

Je kunt organische bezoekers op verschillende manieren meten.

1. Per pagina. Je kunt per pagina meten hoeveel bezoekers deze aantrekt. Na het verbeteren van een pagina kun je volgen of deze meer bezoekers ontvangt.
2. Voor je hele website. Je kunt ook het totale aantal bezoekers op je website bekijken. Controleer of dit van week op week of van maand op maand groeit om na te gaan hoe je website presteert.

In Google Search Console kun je per pagina zien of het aantal kliks en weergaves stijgt of daalt en hoe de positie verandert.

Kijk niet alleen naar bezoekersaantallen. Neem ook de conversies uit organische bezoeken mee in je beoordeling.

3. Conversies uit organische bezoeken

Ook conversies geven inzicht in je SEO-resultaten. Kijk hiervoor alleen naar conversies uit organische bezoeken. Conversies uit advertenties (betaald verkeer) laat je buiten beschouwing.

In onze gids over het verschil tussen SEO en SEA lees je meer over de verschillen tussen organisch en betaald verkeer.

Bepaal vooraf welke conversies je wilt volgen en neem deze naast posities en bezoekers op in je overzicht. Noteer bij iedere rapportage welke periode je beoordeelt en welke conversies je meet. Blijf bij volgende metingen dezelfde conversies volgen.

Wil je ook de Return On Investment (ROI) berekenen? Gebruik dan de nettowinst en je investeringen in de onderstaande formule.

Deel de nettowinst door je investeringen en vermenigvuldig de uitkomst met 100% om de ROI te berekenen.

Welke tools kun je gebruiken voor SEO resultaten?

Voor de meetmethodes hierboven kun je verschillende tools gebruiken. Kies een tool die past bij de gegevens die je wilt volgen:

Wat wil je meten?	Welke tool gebruik je?
Posities van pagina’s of zoekwoorden in Google	Een rank tracker
Organische bezoekers, per pagina of voor je hele website	Google Analytics
Kliks, weergaves en posities van pagina’s en zoekwoorden	Google Search Console

Google Analytics

Met Google Analytics kun je allerlei statistieken van je website bekijken en bijhouden.

Je kunt hiermee het aantal organische bezoekers op je website volgen. Ook kun je per pagina meten hoeveel bezoekers deze aantrekt. Na een aanpassing kun je nagaan of dat aantal toeneemt.

Google houdt zijn tools actueel en werkt aan verbeteringen. Google Analytics 4 (GA4) bevat onder andere de volgende verbeteringen:

• De tool verzamelt zowel website- als app-gegevens om meer inzicht te geven in het klanttraject.
• De tool gebruikt gebeurtenissen in plaats van gegevens op basis van sessies. Dit geeft meer inzicht in wat bezoekers op je website doen.
• Directe koppelingen met mediaplatforms stimuleren acties.

Dashboard GA4

Google Search Console

Google Search Console is een andere gratis tool van Google. Hiermee zie je voor welke zoekwoorden je pagina’s in de zoekresultaten staan en op welke posities.

Je kunt per pagina zien of het aantal kliks en weergaves stijgt of daalt en hoe de positie verandert. Dat maakt de tool handig om SEO-resultaten te meten.

Heb je Google Search Console nog niet ingesteld? In onze gids over Google Search Console leggen we uitgebreid uit hoe je deze tool instelt en gebruikt.

Dashboard Google Search Console

Ahrefs en Semrush

Ahrefs en Semrush zijn uitgebreide SEO-tools waarmee je SEO-resultaten kunt meten en je SEO verder kunt verbeteren.

Met deze tools kun je ook zoekwoordenonderzoek doen of een concurrentieanalyse uitvoeren. Ook kun je nagaan van welke websites je backlinks hebt ontvangen. Je kunt ook je hele website controleren met een site-audit.

Beide tools hebben een rank tracker waarmee je de posities van je belangrijkste zoekwoorden kunt volgen.

Andere rank trackers

Wil je de posities van je belangrijkste zoekwoorden in Google volgen? Dan kun je ook deze rank trackers gebruiken:

• Ranktracker. Onderzoek zoekwoorden, analyseer de concurrentie, controleer backlinks en volg je posities in zoekmachines.
• Wincher. Volg je posities, verbeter pagina’s, houd concurrenten in de gaten en vind slimme manieren om kosten te verlagen en meer verkeer aan te trekken.
• Spyserp. Doe SEO- en concurrentieonderzoek, analyseer belangrijke zoekwoorden, groepeer zoekwoorden op betekenis en analyseer zoekresultaten met één platform.

Hoe vergelijk je SEO resultaten vóór en na een aanpassing?

Met deze tools kun je ook veranderingen na een aanpassing volgen. Noteer vooraf de positie van je focuszoekwoord en het aantal organische bezoekers van de pagina. Meet na de aanpassing opnieuw dezelfde gegevens. Met een rank tracker volg je positieveranderingen; met Google Analytics zie je of de pagina meer bezoekers ontvangt.

Werk met een vast overzicht:

1. Pagina en zoekwoord: noteer de URL en het zoekwoord dat je volgt.
2. Aanpassing: beschrijf kort wat je hebt veranderd en op welke datum.
3. Meetperiodes: kies voor je bezoekersvergelijking twee periodes van gelijke lengte en noteer de begin- en einddatums.
4. Uitkomst: zet de posities en bezoekersaantallen vóór en na de aanpassing naast elkaar.

Wil je de prestaties in Google verder bekijken? Voeg dan de kliks en weergaves van die pagina uit Search Console toe. Houd deze apart van het aantal organische bezoekers uit Analytics en noteer bij iedere meetwaarde welke tool je hebt gebruikt.

Hoe lang duurt het voordat je resultaat kunt verwachten uit SEO?

Pas na indexatie kan een artikel een positie in de zoekresultaten krijgen. Koppel daarom geen verwachte positie, bezoekersaantal of eerste conversie aan een vaste maand. Gebruik de maanden hieronder als meetplanning, niet als voorspelling van je SEO-resultaten.

Controleer of je website op technisch gebied op orde is. Leg ook in je SEO-strategie vast aan welke pagina’s en zoekwoorden je wilt werken en welke resultaten je gaat volgen. Kies vaste momenten om die gegevens te beoordelen.

Maand 0-3

Begin met een nulmeting. Kies de pagina’s en zoekwoorden die je wilt volgen en noteer de beschikbare gegevens over posities, organische bezoekers en conversies. Controleer bij nieuwe artikelen eerst of ze geïndexeerd zijn.

Leg ook vast wat je publiceert of aanpast, met de datum erbij. Houd dit overzicht naast je metingen, zodat je bij een volgende beoordeling weet welke werkzaamheden je hebt uitgevoerd.

Maak onderscheid tussen een ontbrekende meting en een gemeten waarde van nul. Geef aan welke gegevens ontbreken en vul geen verwachte resultaten in. Noteer ook de gekozen meetperiode in je overzicht.

Maand 3-6

Vergelijk je volgende meting met de nulmeting. Bekijk in je rank tracker welke zoekwoorden hoger of lager staan. Gebruik Google Search Console om per pagina de veranderingen in kliks, weergaves en posities te bekijken.

Ben je bezig met het optimaliseren van je website? Bekijk dan ook in Google Analytics hoeveel organische bezoekers de aangepaste pagina’s aantrekken. Noteer per pagina wat je daadwerkelijk ziet, zonder alvast een stijging in te vullen.

Kies op basis van je beoordeling welke pagina’s je opnieuw wilt bekijken. Schrijf de vervolgstap bij de betreffende pagina, zodat je bij de volgende meting ook je werkzaamheden kunt teruglezen.

Maand 6-9

Herhaal de meting voor dezelfde pagina’s en zoekwoorden. Bekijk zowel de afzonderlijke pagina’s als het totale aantal organische bezoekers van je website. Neem ook de eerder gekozen conversies mee in je overzicht.

Houd nieuw toegevoegde pagina’s apart van de pagina’s waarvoor je al een nulmeting hebt. Noteer voor de nieuwe pagina’s hun eigen startdatum en de beschikbare gegevens. Beoordeel een nieuw artikel dus niet alsof je het al vanaf de eerste maand volgt.

Maand 9-12

Maak de balans op voor de periode die je hebt gemeten. Welke zoekwoorden zijn gestegen of gedaald? Welke pagina’s trekken meer of minder organische bezoekers? Welke conversies heb je geregistreerd?

Leg die uitkomsten naast je oorspronkelijke doelen en kies wat je hierna wilt aanpakken. Gebruik de actuele metingen als startpunt voor je volgende meetperiode. Zie ook de onderstaande afbeelding niet als een belofte van resultaten binnen een jaar.

SEO-doelstellingen bepalen

Voordat je begint met SEO kun je het beste een campagne opzetten waarvoor je doelstellingen bepaalt. Het is belangrijk om realistische doelen te stellen. Een doel dat je haalt, motiveert om verder te gaan. Een doel dat steeds onhaalbaarder lijkt te worden, werkt juist demotiverend. 

SEO-doelen kun je het beste opstellen aan de hand van bedrijfsdoelstellingen. Op deze manier is het makkelijker om haalbare doelen te stellen, omdat iedereen aan hetzelfde doel werkt. 

In onze gids “De 9 belangrijkste SEO-doeleinden voor bedrijven” gaan we hier uitgebreid op in. We leggen in deze gids ook uit hoe je prestatie- en procesdoelen op kunt stellen ter ondersteuning van de SEO-doelen.

Lees ook verder in onze gids “Wat zijn de voor- en nadelen van SEO” om meer te weten te komen wat SEO voor jouw bedrijf kan betekenen.

Extra KPI’s

We hebben eerder al een aantal Kritieke Prestatie Indicatoren (KPI’s) benoemd en besproken. Er zijn echter nog een aantal andere punten die je meer over je SEO resultaten kunnen vertellen.

Tijd op pagina

De tijd die een bezoeker op een pagina doorbrengt geeft aan of een bezoeker de content daadwerkelijk leest. 

Een sessie van enkele seconden laat zien dat een bezoeker op een verkeerder pagina terecht is gekomen en dus direct weer weg klikt. Een sessie die enkele minuten duurt, geeft aan dat de bezoeker de content op de pagina daadwerkelijk leest en tot zich neemt. 

Hoe meer tijd een bezoeker op een pagina doorbrengt, hoe relevanter de informatie voor die bezoeker is. Als de tijd op een pagina toeneemt nadat je deze hebt geoptimaliseerd, laat dit zien dat de content relevanter is geworden. 

Gebruikersengagement

Gebruikersengagement is een nieuwe meetwaarde in GA4. Het vertelt je hoe lang je app of pagina op de voorgrond wordt getoond. 

Een pagina die actief is, maar niet op de voorgrond wordt getoond, wordt dus niet in de statistiek gebruikersengagement opgenomen. 

Een hogere gebruikersengagement geeft aan dat een bezoeker interactiever is met je pagina en dat deze dus relevant is voor de bezoeker.

Zichtbaarheid

De zichtbaarheid is een KPI die je met behulp van Semrush kunt meten. Hun rank tracker tool geeft aan hoe goed je relatief scoort voor de zoekwoorden waar je je op focust. Ze vergelijken jouw rankings met die van je concurrenten en geven hier een score aan.

Site autoriteit

De site autoriteit geeft aan hoe sterk jouw domein is. Verschillende tools geven hier een andere benaming aan. Ahrefs noemt het bijvoorbeeld Domain Authority. 

Domein autoriteit geeft aan hoe goed jouw online aanwezigheid in zoekmachines is. Hoe hoger de score van je site autoriteit, hoe makkelijker het zal zijn om voor competitieve zoekwoorden te ranken. 

Backlinks maken een groot deel uit van deze score. Hoe meer relevante backlinks je hebt, hoe hoger je site autoriteit. De leeftijd van je domein heeft echter ook invloed op deze score, net zoals het aantal zoekwoorden die door Google zijn geïndexeerd. 

Ondersteunende conversies

Het kan gebeuren dat een bezoeker op je website terecht komt om informatie in te winnen. Ze bevinden zich op dat moment nog in de informerende fase en gaan dus niet direct over op koop.

Later worden ze opnieuw met jouw product of service in contact gebracht, bijvoorbeeld vanwege een remarketing advertentie. Op dat moment gaan ze direct over tot koop, omdat ze de informatie al hebben. 

Een organische bezoeker converteert dus in een latere fase van hun onderzoek. De organische vindbaarheid van jouw website was hier de basis van. Dit noemen we een ondersteunende conversie. 

Hulp bij het meten van jouw SEO resultaten

SEO is een steeds vaker voorkomend begrip binnen online marketing strategieën. Toch weet lang niet iedereen wat het precies is, laat staan hoe je de vooruitgang kunt meten.

SEO resultaten meten is echter wel heel belangrijk, zeker wanneer je SEO uitbesteedt aan een SEO specialist. Je wilt toch weten of de investering ook iets oplevert. 

Bij Leadi begrijpen we dat je niet alleen wilt dat je website beter gevonden wordt, maar juist dat dat leidt tot meer conversies. We kunnen je helpen met het meten van de juiste SEO resultaten om dit te controleren. Alle gegevens ontvang je van ons in een overzichtelijk rapport.

We kunnen je ook helpen je SEO te verbeteren. In dit geval zullen we je website beter vindbaar maken in Google en ervoor zorgen dat het aantal conversies op je website verhoogt. Uiteraard ontvang je ook in dit geval rapporten over de vooruitgang van de SEO resultaten. 

Ben jij benieuwd hoe we jou precies kunnen helpen of heb je andere vragen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.