Schrijf De Beste Meta Omschrijving Voor SEO

Met een aantrekkelijke meta omschrijving geef je bezoekers een reden om door te klikken. Dat kan extra klikken naar je website opleveren, maar de omschrijving is geen directe rankingfactor.

Hier lees je hoe je een passende omschrijving schrijft, welke lengte je aanhoudt en hoe je de tekst aan je pagina’s toevoegt.

Wat is een meta omschrijving?

Een meta omschrijving is een korte samenvatting van de informatie op je pagina. Je schrijft deze zelf om bezoekers duidelijk te maken wat ze kunnen verwachten. Google kan ook een andere omschrijving laten zien.

Geef daarom een aantrekkelijke beschrijving die precies aansluit bij de pagina. Zo informeer je bezoekers en geef je ze een reden om door te klikken.

Stukje code in de <head> van een pagina

Je website is volledig opgebouwd uit code. Bezoekers zien het resultaat daarvan in de vormgeving van je website. Een meta omschrijving is ook een stukje code op iedere pagina van je website.

Op iedere pagina kun je de meta tag in de ‘head’ toevoegen. De head is het stuk code bovenaan de pagina, waar ook de titel in staat.

Een meta omschrijving ziet er in code als volgt uit:

<head>
...
<meta name="description" content="Dit is een voorbeeld van een meta omschrijving zoals deze er met codes in de head van een pagina uitziet">
...
</head>

Meta description, meta omschrijving of snippet?

Maak bij het schrijven onderscheid tussen de omschrijving die je zelf invult en de tekst die Google uiteindelijk laat zien.

Meta description is de Engelse naam voor meta omschrijving. Beide namen verwijzen dus naar dezelfde samenvatting van je pagina. Google kan een andere omschrijving tonen dan de tekst die je hebt ingevuld. Ga er bij het bekijken van een zoekresultaat daarom niet van uit dat je jouw eigen tekst terugziet.

Wil je ook meer weten over de aanvullende informatie bij zoekresultaten? Lees dan onze uitleg over structured data.

Bekijk in dit voorbeeld de titel, datum en omschrijving apart. Controleer bij je eigen pagina vooral of de omschrijving duidelijk maakt welke informatie de bezoeker kan verwachten.

Meta omschrijving en SEO

SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands noemen we dit zoekmachineoptimalisatie. Het gaat om alle werkzaamheden die je doet om je website hoger te laten verschijnen in zoekmachines zoals Google.

Het begint met het verbeteren van de technische SEO van je website. Hiermee zorg je ervoor dat de crawlers van zoekmachines je site kunnen vinden, openen en doorzoeken. Met de informatie die ze vinden, kunnen zoekmachines de positie van je website bepalen.

Je wilt via Google gevonden worden voor de informatie die je aanbiedt. Daarom is het belangrijk om goede SEO-teksten te schrijven. Goede teksten trekken bezoekers naar je website en houden ze daar zo lang mogelijk.

Vervolgens ga je je website optimaliseren met on-page SEO. Daarmee maak je voor crawlers duidelijk waar de pagina over gaat. Hier speelt de meta omschrijving een rol.

De meta description zelf draagt niet direct bij aan je positie in de zoekresultaten, maar kan wel voor extra klikken naar je website zorgen. Beoordeel je omschrijving daarom op duidelijkheid en aantrekkelijkheid voor de bezoeker. Zie de tekst niet als een middel om een hogere positie te garanderen. Hieronder leggen we uit hoe je een goede omschrijving maakt.

Weet je niet hoe je dit het beste aanpakt? Dan kun je de hulp van een zoekmachine optimalisatie specialist inschakelen.

Wat is een goede meta omschrijving?

Gebruik bij het schrijven van een goede meta description deze checklist:

• Vat de pagina samen;
• Neem de belangrijkste zoekterm op waar die natuurlijk past;
• Schrijf kort en duidelijk, maar laat noodzakelijke informatie staan;
• Maak de tekst interessant voor de lezer;
• Geef een concrete reden om door te klikken.

Hieronder lichten we deze punten toe. We geven ook een aantal voorbeelden van goede meta omschrijvingen.

Samenvatting van de pagina

Gebruik de meta omschrijving om duidelijk te maken waar de pagina over gaat. Begin niet met een algemene belofte die ook bij tientallen andere pagina’s zou passen. Benoem het onderwerp en wat de bezoeker eraan heeft.

Zie de meta description als een korte samenvatting van de informatie op de pagina. Probeer die samenvatting in een of twee zinnen te schrijven.

Als de meta omschrijving aansluit bij de inhoud van de pagina, krijgen bezoekers een goed idee van wat ze kunnen verwachten. Controleer daarom of je elke belofte uit de omschrijving op de pagina terugvindt. Noem bijvoorbeeld alleen voorbeelden, een stappenplan of prijzen als die er ook echt staan.

Bevat de focus zoekterm

Je pagina is als het goed is gericht op een bepaalde focus zoekterm. Het ligt dus voor de hand om deze term in de omschrijving op te nemen. Lees de tekst daarna hardop: klinkt de zoekterm natuurlijk in de zin, of heb je hem er vooral tussen gezet?

Google is niet verplicht om de meta omschrijving te gebruiken die jij opgeeft. Google vindt het vooral belangrijk dat de omschrijving aansluit bij de informatie op de pagina en de gebruiker informeert.

Maak van je omschrijving daarom geen losse opsomming van zoekwoorden. Beschrijf wat iemand op de pagina kan lezen of doen. Gebruik voor dit artikel ‘meta omschrijving schrijven’ bijvoorbeeld als uitgangspunt voor een zin, niet voor een reeks bijna gelijke termen.

Bekijk deze tekst door de ogen van de bezoeker: maakt de tekst duidelijk wat je op de pagina kunt verwachten? Gebruik die vraag ook om je eigen omschrijving te controleren.

Pro tip: Met Google Search Console kun je controleren voor welke zoektermen jouw pagina het vaakst gevonden wordt. Leg die termen naast je omschrijving en bekijk of je het onderwerp duidelijk genoeg benoemt. Voeg geen term toe die niet bij de inhoud past.

Maximale lengte

Google geeft zelf aan dat er geen limiet is aan de lengte van een meta description. Hoeveel van de omschrijving wordt getoond, hangt af van het apparaat dat iemand gebruikt.

Probeer daarom niet precies aan één verplicht aantal tekens te komen. Zet de kern vooraan en gebruik de rest van de tekst om die concreet te maken. Controleer of je omschrijving kort én duidelijk is: een korte tekst is niet automatisch een duidelijke tekst.

Maximaal aantal tekens

Houd geen vast maximum aan voor desktop of mobiel. Vraag je liever af welke informatie een bezoeker nodig heeft om te bepalen of jouw pagina aansluit bij zijn vraag.

Werk bijvoorbeeld in deze volgorde:

1. Benoem het onderwerp van de pagina.
2. Voeg toe wat de bezoeker er kan vinden of doen.
3. Schrap herhaling, lange aanloopzinnen en algemene bijvoeglijke naamwoorden.
4. Lees de tekst opnieuw en controleer of het nog een volledige, begrijpelijke samenvatting is.

Zet belangrijke informatie aan het begin, maar zie dat niet als garantie dat iedereen de volledige boodschap ziet. Maak een duidelijke omschrijving ook niet langer om een teller te vullen. Voeg alleen woorden toe als ze de bezoeker helpen begrijpen wat de pagina biedt.

Maximaal aantal pixels

Gebruik ook de voorbeeldweergave in je editor om je tekst te controleren. Bekijk hoe de omschrijving eruitziet en of je de kern snel kunt lezen. De lengte die Google laat zien, hangt af van het apparaat. Zie een voorbeeldweergave dus niet als garantie voor het uiteindelijke resultaat.

Vergelijk bij het inkorten twee versies. De zin ‘Op deze pagina kun je meer informatie vinden over het schrijven van een meta omschrijving’ kun je inkorten tot ‘Lees hoe je een meta omschrijving schrijft’. Zo behoud je het onderwerp zonder onnodige woorden.

Controleer na iedere inkorting of de tekst nog klopt. Heb je een belangrijke beperking weggehaald of belooft de tekst nu meer dan de pagina waarmaakt? Zet die informatie dan terug en zoek elders naar woorden die weg kunnen.

Gebruik de aanwijzingen in Rank Math om je tekst nog eens te bekijken. Controleer bij het inkorten vooral of de belangrijkste informatie behouden blijft.

Interesseer de lezer

Het doel van een meta omschrijving is om gebruikers door te laten klikken naar jouw website. Vertel de lezer daarom in duidelijke taal wat die op jouw website kan verwachten.

Schrijf actief en spreek de lezer direct aan, alsof je met diegene praat. Bekijk dit voorbeeld:

Passief: Op deze pagina zal er worden uitgelegd wat een meta omschrijving is en hoe deze op een goede manier geschreven kan worden.

Actief: Op deze pagina lees je wat een meta omschrijving is en hoe je zelf de beste omschrijvingen kunt schrijven.

Overtuig om te klikken

Je wilt de lezer niet alleen informeren, maar ook overtuigen om te klikken. Geef daarvoor een concrete reden die past bij de pagina. Denk aan ‘Bekijk de voorbeelden’ bij een uitleg met voorbeelden of ‘Vergelijk de mogelijkheden’ bij een overzicht.

Gebruik alleen informatie die klopt. Maak het niet mooier dan het is, alleen maar om klikken te krijgen. Woorden als ‘beste’, ‘gratis’ en ‘compleet’ horen er alleen in als je die belofte waarmaakt.

Leg je omschrijving naast de pagina voordat je de tekst publiceert. Kan de bezoeker de beloofde informatie gemakkelijk terugvinden? Is de vervolgstap die je noemt ook echt mogelijk? Pas anders de omschrijving aan, in plaats van iets te beloven dat ontbreekt.

Voorbeelden van goede meta descriptions

De afbeelding en de reviewscore maken deze snippet heel relevant en aantrekkelijk.

Allianz gebruikt hier een sterke meta omschrijving.

De meta description van de ANWB maakt duidelijk wat je kunt verwachten op deze pagina over wandelen. De ANWB had de lezer wel iets persoonlijker kunnen aanspreken en een betere call-to-action kunnen gebruiken.

Hoe schrijf je stap voor stap een meta omschrijving?

Met de checklist en voorbeelden kun je nu zelf aan de slag. Begin met de kern van je pagina, voeg een concrete reden toe om verder te lezen en schrap daarna overbodige woorden. Controleer tot slot of de omschrijving niets belooft wat op de pagina ontbreekt.

Gebruik deze werkwijze voor een eerste versie:

1. Noteer het onderwerp. Voor dit artikel is dat ‘meta omschrijving schrijven’.
2. Benoem de inhoud. Hier krijgt de lezer uitleg, voorbeelden en instructies om de omschrijving in te vullen.
3. Spreek de lezer aan. Kies bijvoorbeeld ‘Lees hoe je…’ in plaats van ‘Er wordt uitgelegd…’.
4. Controleer je belofte. Laat woorden als ‘perfect’ of ‘gegarandeerd’ weg als je die niet kunt waarmaken.

Een mogelijke omschrijving voor dit artikel is:

Schrijf een duidelijke meta omschrijving voor je pagina. Bekijk voorbeelden, tips voor de lengte en uitleg over het invullen in WordPress.

Gebruik dit als schrijfoefening, niet als vaste tekst voor elke pagina. Vervang het onderwerp en de beloofde inhoud door wat jouw eigen pagina daadwerkelijk biedt. Hieronder lees je waar je die tekst invult.

Hoe vul je de meta omschrijving?

Heb je de tekst geschreven? Dan kun je die toevoegen aan je pagina. Zoals eerder uitgelegd, staat de meta omschrijving in de ‘head’ van een pagina. Je kunt de meta tag per pagina zelf aan de code toevoegen. Er zijn ook tools die je hierbij helpen.

Handmatig

In de head van de pagina kun je de meta tag en omschrijving handmatig toevoegen. Daarvoor heb je toegang nodig tot de code van je website. Ook heb je een programma nodig waarmee je code kunt schrijven en je website kunt bijwerken.

We raden je sterk aan om het handmatig bijwerken van meta omschrijvingen over te laten aan een SEO-specialist.

WordPress plugins (Yoast en Rank Math)

Is jouw website met WordPress gebouwd? Dan kun je plugins gebruiken om eenvoudig meta tags toe te voegen. Met een WordPress SEO-plugin hoef je de code niet zelf aan te passen. De plugin regelt dit voor je.

Er zijn twee bekende WordPress-plugins: Yoast en Rank Math. Met beide kun je meta tags per pagina toevoegen.

Yoast geeft met een groene, oranje of rode balk aan of de lengte van de meta omschrijving goed is of kan worden verbeterd.

Rank Math geeft precies aan uit hoeveel tekens en pixels de meta description bestaat. De plugin geeft ook met kleur aan of je meta omschrijving de juiste lengte heeft.

In beide plugins kun je wisselen tussen een voorbeeld van de snippet op desktop en mobiel.

Gebruik nooit meerdere SEO-plugins tegelijk.

Wat als je meta omschrijving niet invult?

Het is niet verplicht om een meta omschrijving in te vullen. Zoals eerder gezegd heeft deze geen directe invloed op je positie in Google.

Door zelf een omschrijving te schrijven, kun je wel een aantrekkelijke samenvatting maken die past bij de inhoud. Gebruik die mogelijkheid om bezoekers duidelijk te vertellen wat ze op de pagina kunnen verwachten.

Bekijk daarom voor elke indexeerbare pagina welke omschrijving erbij past. Begin met het onderwerp, benoem wat de bezoeker eraan heeft en controleer of de pagina die belofte waarmaakt. Ook als je zelf een tekst invult, kan Google een andere omschrijving laten zien.

Hoe controleer je de metatitel en meta omschrijving samen?

Heb je de omschrijving ingevuld? Lees dan de titel en omschrijving naast elkaar en controleer of ze dezelfde inhoud beloven. Gebruik de omschrijving om de titel concreet aan te vullen, in plaats van dezelfde zin te herhalen.

Voor dit artikel kun je bijvoorbeeld deze combinatie gebruiken:

• Titel: Meta omschrijving schrijven: uitleg en voorbeelden
• Omschrijving: Schrijf een duidelijke meta omschrijving voor je pagina. Bekijk voorbeelden, tips voor de lengte en uitleg over het invullen in WordPress.

Vraag je bij de controle af: staat het onderwerp duidelijk in de titel? Vertelt de omschrijving wat de bezoeker krijgt? Zijn woorden als ‘beste’ of ‘compleet’ echt nodig, of kun je gewoon benoemen wat er op de pagina staat?

Lees beide teksten nog eens na wanneer je de inhoud aanpast. Verwijder beloften over onderdelen die niet meer op de pagina staan. Ook met een zorgvuldig geschreven combinatie kan Google een andere omschrijving laten zien.

Waarom laat Google een andere meta omschrijving zien?

Google kan dus een andere omschrijving laten zien dan je zelf hebt ingevuld. Google vindt het vooral belangrijk dat de omschrijving overeenkomt met de informatie op de pagina en de gebruiker informeert. Je kunt niet garanderen dat jouw tekst wordt gebruikt.

Controleer bij een afwijkende omschrijving eerst je eigen tekst:

• Vat deze de inhoud van de pagina duidelijk samen?
• Beloof je alleen informatie die daadwerkelijk op de pagina staat?
• Begrijpt een bezoeker zonder verdere uitleg wat die kan verwachten?
• Kun je algemene woorden vervangen door een concrete beschrijving?

Gebruik deze vragen om je tekst te verbeteren. Je kunt er niet met zekerheid mee vaststellen waarom Google een andere tekst toont. Hoe goed je omschrijving ook is, Google kan een andere gebruiken. Blijf daarom schrijven voor de bezoeker.

Screaming Frog om de meta omschrijving te testen

Om te controleren of jouw meta descriptions goed zijn kun je een crawler zoals Screaming Frog gebruiken. 

Met zo’n programma kun je controleren of er meta omschrijvingen:

• Ontbreken op bepaalde pagina’s
• Te kort of te lang zijn
• Dubbel worden gebruikt op verschillende pagina’s

Simpel gezegd scant een crawler je volledige website en verzamelen ze informatie. 

Screaming Frog heeft een apart tabblad ‘Meta Description’. In dit tabblad kun je filteren op de lengte van de omschrijving, op duplicates (meta omschrijvingen die vaker voorkomen) en op missing (pagina’s die geen meta omschrijving hebben).

De resultaten in het tabblad Meta Description van Screaming Frog na een scan van leadi.nl.

Zoals je in bovenstaande afbeelding ziet hebben we er bij Leadi er bewust voor gekozen om voor sommige pagina’s geen meta omschrijving in te vullen. Deze pagina’s zijn namelijk niet indexeerbaar.

Een pagina die niet indexeerbaar is zal nooit in de zoekresultaten worden weergegeven. Je kunt een pagina niet-indexeerbaar maken als deze weinig of geen relevante informatie bevat. 

Pagina’s die niet in de zoekresultaten weer worden gegeven hoeven geen meta omschrijving te hebben. Door een SEO-strategie op te zetten kun je precies bepalen welke pagina’s wel en niet indexeerbaar moeten zijn. Je weet aan de hand hiervan dus ook welke pagina’s wel en geen omschrijving nodig hebben. 

5 pro tips

Hieronder geven we je nog een aantal laatste tips die je zullen helpen bij het schrijven van de perfecte meta omschrijving. 

1. Gebruik geen dubbele aanhalingstekens

Voorkom het gebruik van dubbele aanhalingstekens in je meta omschrijving. Een dubbel aanhalingsteken geeft in codetaal namelijk aan dat de code daar eindigt. Alle tekst achter het dubbele aanhalingsteken zal dus niet meer als omschrijving worden gezien.

2. Val op

Gebruik emoji’s en aparte tekens om extra op te vallen. Overdrijf het echter niet. Google kan emoji’s uitfilteren en je meta omschrijving om deze reden niet gebruiken.

3. Draai ads met verschillende meta omschrijvingen

Google AdWords geeft je de mogelijkheid om verschillende meta omschrijvingen te testen. Maak van een aantal meta’s een advertentie en run ze voor een korte periode. De omschrijving die de beste resultaten heeft bereikt kun je het beste als meta omschrijving gebruiken.

Houd er rekening mee dat je met Google Ads geen emoji’s of afwijkende tekens kunt gebruiken. Voor het testen zal je deze dus weg moeten laten uit de omschrijving. 

4. Spieken

Je hoeft zelf geen genie te zijn om de perfecte meta omschrijving te creëren. Google jouw belangrijkste zoekterm en bekijk de advertenties en overige resultaten om ideeën op te doen.

Zoek jouw zoekterm ook eens op in het Engels voor nog meer ideeën. Maak eventueel gebruik van Google Translate om Engelse meta descriptions te vertalen. 

Zorg er echter altijd voor dat je meta omschrijving uniek is. Gebruik andermans omschrijvingen dus alleen om inspiratie op te doen, maar kopieer ze niet letterlijk. 

5. Gebruik lokale SEO

Als jouw bedrijf veel klanten uit de buurt ontvangt zal lokale SEO je helpen om je meta omschrijving te optimaliseren. Van lokale bedrijven wordt namelijk direct een adres en telefoonnummer zichtbaar.

Potentiële klanten hoeven in dit geval niet eens per se je website te bezoeken om contact met je op te nemen. 

Samengevat

Een meta omschrijving is geen directe rankingfactor. Een goede omschrijving kan wel bijdragen aan meer klikken naar je website. Richt je bij het schrijven dus op de bezoeker: wat kan die op jouw pagina verwachten en waarom is het de moeite waard om door te klikken?

Controleer je meta description op de volgende punten:

• Vat de pagina samen en vertel de lezer wat die kan verwachten.
• Gebruik de belangrijkste zoekterm waar die natuurlijk in de tekst past.
• Spreek de lezer direct aan, alsof je tegen de lezer praat.
• Kies een call-to-action die aansluit bij wat de pagina biedt.
• Schrijf bondig en zet de kern vooraan; Google geeft geen vaste lengtelimiet voor een meta description.
• Maak de omschrijving specifiek voor de pagina waarvoor je schrijft.

Hoe goed je omschrijving ook is, Google kan altijd een andere omschrijving gebruiken. Laat je hierdoor niet uit het veld slaan, maar blijf meta omschrijvingen aan je indexeerbare pagina’s toevoegen.