Alles Over Adverteren Op YouTube en Wat Het Oplevert

YouTube is het grootste videoplatform ter wereld, met miljarden gebruikers wereldwijd. Het biedt bedrijven een unieke kans om in contact te komen met potentiële klanten via gerichte advertenties. Of je nu streeft naar meer naamsbekendheid, overweging of directe actie, YouTube biedt verschillende vormen van advertentie die perfect aansluiten bij je doelstellingen.

In dit artikel bespreken we alles wat je moet weten over adverteren op YouTube, van de voordelen en kosten tot de verschillende soorten advertenties en tips om je campagne te optimaliseren. Bovendien laten we zien hoe we je bij Leadi kunnen helpen om het maximale uit je YouTube advertenties te halen.

Wat zijn YouTube advertenties?

YouTube advertenties zijn video advertenties die worden weergegeven op het YouTube platform, zowel op mobiele apparaten als desktopcomputers. Je kunt advertenties plaatsen vóór, tijdens of naast video’s die door YouTube gebruikers worden bekeken.

Omdat YouTube eigendom is van Google advertenties, maakt het platform gebruik van dezelfde specifieke targeting mogelijkheden die je misschien al kent van Search Engine Advertising. Dit betekent dat je jouw advertenties kunt richten op specifieke doelgroepen op basis van factoren zoals leeftijd, geslacht, interesses en zelfs zoekgedrag.

Met YouTube advertenties kun je verschillende marketingdoelen bereiken. Of je nu de merkbekendheid van je bedrijf wilt vergroten, je producten of diensten onder de aandacht wilt brengen of direct sales wilt genereren, YouTube marketing biedt verschillende mogelijkheden om deze doelen te ondersteunen. Het is een krachtige tool in een overkoepelende digitale marketing strategie.

Voordelen van adverteren op YouTube

Adverteren op YouTube biedt veel voordelen die je niet zomaar op andere platformen vindt. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen van YouTube advertenties:

• Groot bereik. YouTube is het grootste videoplatform ter wereld met meer dan 2 miljard ingelogde gebruikers per maand. In Nederland zelf heeft het platform 10,1 miljoen actieve gebruikers.
• Gerichte advertenties. Met de specifieke targeting mogelijkheden van Google Ads kun je jouw advertenties richten op specifieke doelgroepen op basis van demografische gegevens, interesses, zoekgeschiedenis en meer.
• Betaalbaar en effectief. YouTube advertenties werken op basis van een CPC (Cost per Click) of CPV (Cost per View) model. Je betaalt voor bepaalde advertenties alleen als iemand interactie heeft met je advertentie of deze langer dan 30 seconden bekijkt.
• Meerdere soorten advertenties. YouTube biedt verschillende soorten advertenties om verschillende doelen te bereiken, zoals naamsbekendheid, je product of dienst overwegen of actie ondernemen.
• Meetbare resultaten. Dankzij de koppeling met Google Ads kun je eenvoudig de prestaties van je advertenties volgen en analyseren.
• Hoge betrokkenheid. Video’s trekken meer aandacht dan statische afbeeldingen of tekst, waardoor je kunt rekenen op hogere betrokkenheid bij je doelgroep.

5 soorten YouTube advertenties

Afhankelijk van je online marketing strategie en doelstellingen kun je verschillende soorten YouTube advertenties inzetten. YouTube biedt een groot aantal verschillende advertentiemogelijkheden om je merk op diverse manieren onder de aandacht te brengen.

1. TrueView advertenties

TrueView advertenties zijn het meest gebruikte advertentieformaat op YouTube. Deze advertenties zijn beschikbaar in twee vormen:

• TrueView In-Stream. Deze advertenties worden afgespeeld vóór, tijdens of na andere video’s op YouTube. De kijker heeft na 5 seconden de mogelijkheid om de advertentie over te slaan. Je betaalt alleen als iemand minimaal 30 seconden van de advertentie bekijkt (of de volledige advertentie als deze korter is) of interactie heeft met de advertentie (bijvoorbeeld door op een call-to-action te klikken).
• TrueView video discovery advertenties. Dit type advertentie wordt weergegeven naast de YouTube video en in zoekresultaten. Ze bestaan uit een thumbnail en een korte beschrijving. Je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op de advertentie klikt om de video te bekijken.

TrueView in-stream video advertentie op YouTube

Wat kun je ermee?
TrueView YouTube ads zijn effectief voor het opbouwen van naamsbekendheid en betrokkenheid, omdat ze alleen kijkers bereiken die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in je content.

Je hebt de mogelijkheid om gedetailleerde statistieken over kijkgedrag te analyseren, zoals hoe lang mensen je video hebben bekeken en op welke momenten ze afhaakten.

2. Bumper ads

Een bumper ad is een korte video advertentie van maximaal 6 seconden die wordt afgespeeld vóór, tijdens of na een andere YouTube video. Het zijn non-skippable ads, dus gebruikers moeten de volledige advertentie bekijken.

Wat kun je ermee?
Bumper ads zijn ideaal voor het verhogen van naamsbekendheid met een korte, krachtige boodschap. Door hun beperkte lengte zijn ze vooral geschikt om een eenvoudige boodschap over te brengen of om een sterke visuele impact te maken. Deze advertenties werken goed in combinatie met andere soorten advertenties binnen een bredere YouTube campagne.

3. Pre-roll ads

Pre-roll advertenties zijn video advertenties die je niet over kunt slaan en vóór de hoofdvideo worden afgespeeld. Ze duren meestal 15 tot 20 seconden en dwingen de gebruiker om de volledige advertentie te bekijken voordat ze hun gekozen video kunnen zien.

Wat kun je ermee?
Pre-roll advertenties zijn effectief wanneer je zeker wilt weten dat je boodschap volledig wordt gezien door de kijker. Dit formaat wordt vaak gebruikt om productlanceringen of belangrijke promoties te communiceren, omdat je gegarandeerd een volledige weergave krijgt. Ze werken goed voor een brede doelgroep, maar kunnen als storend worden ervaren als ze te lang of te frequent worden ingezet.

Pre-roll advertentie op YouTube

4. Out-stream video advertenties

Out-stream video advertenties worden niet op YouTube zelf afgespeeld, maar op partnerwebsites en apps die zijn aangesloten bij het Google Display Netwerk. Ze worden weergegeven op mobiele apparaten, als in-article of in-feed advertenties. De video begint zonder geluid en gebruikers moeten erop tikken om het geluid aan te zetten.

Wat kun je ermee?
Out-stream advertenties zijn ontworpen om je videoadvertentie buiten YouTube te verspreiden, wat zorgt voor een breder bereik op mobiele apparaten. Dit formaat is ideaal voor het vergroten van de zichtbaarheid van je merk en het bereiken van een doelgroep die mogelijk minder actief is op YouTube, maar wel op andere platformen binnen het Google Display Netwerk.

Out-Stream video advertentie op andere website dan YouTube.

5. Display banners en overlay advertenties

• Display banners. Dit zijn statische of dynamische beeldadvertenties die naast YouTube video’s op de desktop worden weergegeven. Ze zijn zichtbaar in de rechter zijbalk van de videospeler en kunnen klikken naar je website genereren.
• Overlay advertenties. Dit zijn semi-transparante advertenties die op desktop over de onderste 20% van een video heen worden weergegeven. Dit type advertentie is echter niet langer beschikbaar via Google Ads. Je kunt dit type advertentie nog wel instellen via YouTube zelf.

Wat kun je ermee?
Display banners zijn een goede manier om visueel verkeer te genereren naar je website zonder de videobeleving van de gebruiker te onderbreken. 

Display banner op YouTube

Hoe werkt adverteren op YouTube?

Als je wilt adverteren via YouTube heb je in ieder geval een Google Ads account en een YouTube kanaal nodig. Vervolgens bepaal je een budget, selecteer je je doelgroep, kies je het juiste type advertentie en optimaliseer je je advertenties om je marketingdoelen te bereiken. Volg hiervoor onderstaande stappen:

• Stap 1: Google Ads account aanmaken. Om YouTube advertenties te maken en te beheren, heb je een Google Ads account nodig. Dit is het platform waar je je campagnes aanmaakt, optimaliseert en de prestaties meet.
• Stap 2: Een YouTube kanaal opzetten. Je hebt een YouTube kanaal nodig om je video advertenties te hosten. Deze koppel je vervolgens aan je Goole Ads Account. De video’s die je als advertenties gebruikt, moeten dus eerst op je kanaal worden geüpload als YouTube filmpje.
• Stap 3: Videocontent maken. Je hebt videomateriaal nodig voor je advertenties. Dit kan variëren van professionele commercials tot korte clips, afhankelijk van je strategie. Zorg ervoor dat je video’s van hoge kwaliteit zijn en afgestemd op je doelstellingen.
• Stap 4: Doelgroep targeten. YouTube biedt veel mogelijkheden om je advertenties gericht te tonen aan specifieke doelgroepen. Je kunt targeten op basis van demografische gegevens (leeftijd, geslacht, locatie), interesses, zoekwoorden, of zelfs op specifieke video’s of kanalen die mensen bekijken.
• Stap 5: Advertentieformaten kiezen. Zoals eerder besproken, kies je het type advertentie dat het beste bij je doelen past, zoals TrueView, bumper ads of pre-roll advertenties.
• Stap 6: Biedstrategie en budget. Je stelt een dagelijks budget in en kiest een biedstrategie, zoals CPV (Cost Per View) of CPA (Cost Per Action), afhankelijk van je doelen. Hiermee geef je aan hoeveel je bereid bent te betalen voor weergaven, klikken of andere acties.
• Stap 7: Meten en optimaliseren. Met behulp van tools zoals de Google Ads Tag en de statistieken in Google Ads kun je de prestaties van je advertenties nauwkeurig meten en je campagnes optimaliseren op basis van de verzamelde gegevens.

Wat zijn de kosten van YouTube adverteren

De kosten voor adverteren op YouTube zijn flexibel en afhankelijk van meerdere factoren. Er zijn dus geen vaste kosten. Je kunt al starten met een budget vanaf € 10 per dag, maar hoeveel je uiteindelijk betaalt, wordt vooral bepaald door de biedstrategie die je kiest.

De meest gebruikelijke afrekenmethode voor YouTube advertenties is het CPV-model (Cost Per View). Dit betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand je advertentie bekijkt of interactie heeft met je advertentie, zoals klikken op een link of op een call-to-action.

De CPV kan variëren op basis van hoe competitief je doelgroep is, de relevantie van je advertentie en de gekozen targeting opties, maar gemiddeld ligt dit tussen de € 0,04 en € 0,25 per view voor een TrueView advertentie.

Target CPA

Je kunt ook een target CPA (Cost Per Action) toepassen. Bij deze biedstrategie richt Google zich op het behalen van specifieke acties binnen een bepaald budget.

Je stelt een doelbedrag in dat je bereid bent te betalen voor een specifieke actie (bijvoorbeeld € 5 per aanmelding). Google optimaliseert dan je advertenties om binnen je budget zoveel mogelijk van deze gewenste acties te genereren.

De Target CPA-strategie is vooral handig wanneer je niet alleen wilt dat mensen je advertentie bekijken, maar ook specifieke acties ondernemen. Google gebruikt machine learning om te bepalen hoe je budget het beste kan worden ingezet om de meeste conversies tegen het door jou ingestelde doel te behalen.

Enkele strategieën die je kunt inzetten zijn:

• Maximize Conversions. Google optimaliseert je budget om zoveel mogelijk conversies te genereren. In plaats van dat je een specifiek bedrag per conversie aangeeft (zoals bij Target CPA), laat je Google het volledige budget gebruiken om simpelweg zoveel mogelijk conversies te realiseren binnen dat budget.
• Target ROAS (Return on Ad Spend). Bij deze strategie richt Google zich op het behalen van een specifiek rendement op je advertentie uitgaven. Je stelt een doel in, bijvoorbeeld 400%, en Google optimaliseert je advertenties om ervoor te zorgen dat voor elke euro die je uitgeeft, je € 4 aan opbrengsten genereert.
• Maximize Clicks. Dit is een eenvoudige strategie die zich richt op het genereren van zoveel mogelijk klikken binnen je dagbudget. Deze methode is nuttig als je vooral verkeer naar je website wilt sturen zonder een directe focus op conversies.

6 tips voor adverteren op YouTube

Om het maximale uit je video advertentie en YouTube campagne te halen maak je gebruik van onderstaande tips:

1. Creëer aantrekkelijke advertenties

Het allerbelangrijkste aan een succesvolle YouTube advertentie is de inhoud. Zorg ervoor dat je advertentie de aandacht trekt binnen de eerste vijf seconden, vooral bij advertenties die kunnen worden overgeslagen.

2. Gebruik duidelijke call-to-actions

Een sterke call-to-action (CTA) moedigt kijkers aan om de gewenste actie te ondernemen. Of je nu meer bezoekers naar je website wilt trekken of je product wilt laten ontdekken, een duidelijke CTA kan het verschil maken.

3. Target je advertenties zorgvuldig

Maak gebruik van de specifieke targeting mogelijkheden van YouTube om ervoor te zorgen dat je advertenties worden gezien door de juiste mensen. Kies voor targeting op basis van interesses, zoekgedrag of zelfs specifieke video’s die je doelgroep bekijkt.

4. Gebruik goede audio

Het geluid van je YouTube advertentie is minstens zo belangrijk als de beelden. Wanneer zien en horen goed samen gaan, zullen kijkers sneller geïnteresseerd zijn. Daarom moet je ervoor zorgen dat de audio goed past bij de video en helder, professioneel en van hoge kwaliteit is.

5. Laat zien wie je bedrijf is

Kijkers willen weten met wie ze te maken hebben, dus gebruik je YouTube advertenties om de identiteit van je bedrijf te laten zien. Dit helpt om vertrouwen op te bouwen en een emotionele connectie te maken met je doelgroep.

6. Maak gebruik van remarketing

Remarketing is een krachtige manier om mensen opnieuw te bereiken die eerder interactie hebben gehad met je merk. Met YouTube kun je advertenties weergeven aan gebruikers die je website hebben bezocht, een video hebben bekeken of op een andere manier met je merk in aanraking zijn gekomen. Deze gebruikers zijn al bekend met je merk, waardoor de kans groter is dat ze actie ondernemen.

Resultaten meten met de Google Ads Tag

Om het succes van je YouTube advertenties te meten, is het belangrijk om te weten wat er gebeurt nadat iemand je advertentie heeft bekeken. Hiervoor gebruik je de Google Ads Tag, een klein stukje code dat je op je website plaatst.

Let op: Je hebt een Google Ads account nodig om een Google Ads Tag aan te kunnen maken.

Als je de Google Ads Tag hebt geïmplementeerd, krijg je via Google Tag Manager toegang tot uitgebreide inzichten waarmee je de prestaties van je advertenties nauwkeurig kunt meten en optimaliseren.

• Conversies. De belangrijkste functie van de Google Ads Tag is het meten van conversies. Een conversie is elke gewenste actie die een bezoeker uitvoert na interactie met je advertentie, zoals het invullen van een formulier, een aankoop doen, een nieuwsbriefabonnement of een klik op een specifieke call-to-action. Door conversies te meten, kun je bepalen welke advertenties leiden tot waardevolle acties en welke mogelijk aanpassing nodig hebben.
• Conversieratio. De conversieratio geeft je inzicht in het percentage van bezoekers dat een conversie uitvoert na het zien van je advertentie. Dit helpt je te beoordelen hoe effectief je advertenties zijn in het omzetten van kijkers naar klanten of leads. Een lage conversieratio kan een signaal zijn dat je boodschap of CTA verder geoptimaliseerd moet worden.
• Verkoopwaarde. Voor bedrijven die producten of diensten verkopen via hun website, kun je met de Google Ads Tag ook de verkoopwaarde van elke conversie meten. Dit betekent dat je precies kunt zien hoeveel omzet een bepaalde advertentiecampagne oplevert. Dit is met name handig als je de Target ROAS (Return on Ad Spend) strategie gebruikt, waarbij je een specifieke opbrengst probeert te behalen op je advertentie uitgaven.
• Klikken naar de website. Naast conversies kun je ook bijhouden hoeveel klikken er naar je website zijn gegenereerd via je YouTube advertenties. Dit geeft je inzicht in hoeveel verkeer je advertenties daadwerkelijk naar je site sturen. Het meten van klikken is vooral nuttig bij het optimaliseren van je advertentie en CTA’s.
• Tijd op pagina. Je kunt ook meten hoeveel tijd bezoekers doorbrengen op specifieke pagina’s van je website nadat ze via je advertenties zijn binnengekomen. Dit helpt je te begrijpen hoe betrokken je publiek is en of ze daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de inhoud die je aanbiedt. Wanneer bezoekers langer op een pagina blijven, kan dit een indicatie zijn dat je boodschap en website content goed op elkaar aansluiten.
• Bouncepercentage. Het bouncepercentage geeft aan hoeveel bezoekers je site direct verlaten nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Een hoog bouncepercentage kan betekenen dat de pagina waarop je verkeer landt niet aansluit bij de verwachtingen die je advertentie wekt, of dat er een probleem is met de gebruiksvriendelijkheid van je website.

YouTube adverteren met Leadi

Bij Leadi zijn we gespecialiseerd in het helpen van bedrijven om hun online zichtbaarheid te vergroten en nieuwe zakelijke klanten aan te trekken. YouTube campagnes zijn een krachtige manier om jouw merk onder de aandacht te brengen van een breed publiek. 

Wij helpen je graag bij het opzetten en optimaliseren van YouTube campagnes die passen bij jouw B2B marketing strategie. Of je nu streeft naar meer naamsbekendheid, overweging of directe actie, wij zorgen ervoor dat je het maximale haalt uit adverteren op YouTube.

Wil je weten hoe adverteren op YouTube jouw bedrijf kan laten groeien? Neem contact met ons op via onderstaand formulier en ontdek de mogelijkheden!