Van 5 naar 50 aanvragen per week

ShadowArt maakt hoogwaardige zonnezeilen en schaduwdoeken. Daarnaast produceert het bedrijf de ShadowArt Carport, een overkapping op basis van hetzelfde doeksysteem. De klanten zitten in Nederland en België.

Google Ads liep al toen we begonnen. Dat leverde zo'n 5 aanvragen per week op van mensen die zelf op zoek waren naar een schaduwoplossing voor hun tuin of terras. Nette campagnes, keurig ingericht. Alleen bleef die 5 week na week hetzelfde getal.

Zoekadvertenties vangen bestaande vraag op. Het aantal mensen dat in een gegeven week een zonnezeil of een carport met doek intikt in Google ligt vast en dat aantal koop je niet groter. ShadowArt zat tegen die grens aan.

Adverteren buiten Google om vraagt bovendien veel meer materiaal. Een zoekadvertentie is tekst. Voor Meta heb je beeld nodig, advertentievideo's en genoeg verschillende invalshoeken om te blijven testen zonder dat je publiek de advertenties zat wordt. Daar valt het bij de meeste bureaus stil. De productie kost zoveel uren dat er uiteindelijk vier advertenties draaien die na een maand zijn uitgewerkt.

We zetten Meta Ads naast de bestaande Google Ads om mensen te bereiken die nog niet aan het zoeken waren. Daarnaast richtten we retargeting in, zodat websitebezoekers die nog geen aanvraag hadden gedaan ShadowArt terugzagen in de maanden dat ze zaten na te denken. ShadowArt leverde het beeldmateriaal aan. Drie dagen later stonden de campagnes live.

Het interessantste zat in de advertenties zelf. Met AI maakte ons team 25 varianten: volledig opgemaakte afbeeldingen met tekst erop en complete advertentievideo's. Klaar om te beoordelen. Onze specialist ging er doorheen, scherpte de teksten aan en paste beelden en video's aan. Een deel liet hij vallen, omdat het niet goed genoeg was om met de naam van ShadowArt live te gaan.

Wat overbleef ging de lucht in. Daarna verzon diezelfde specialist zelf een paar richtingen die de AI nooit had bedacht, om te zien of daar iets zat. De resultaten lieten zien welke richtingen aansloegen. Met AI maakten we daar nieuwe varianten van, waarna de specialist opnieuw koos wat getest werd.

• Meta Ads naast Google Ads Bereik voor mensen die ShadowArt nog niet kenden of nog niet aan het zoeken waren.
• Retargeting op websitebezoekers Bezoekers zonder aanvraag blijven ShadowArt tegenkomen tijdens hun oriëntatie.
• 25 advertentievarianten Met AI gemaakte beelden met tekst en kant-en-klare advertentievideo's, beoordeeld door een specialist voordat er iets live ging.
• Doorbouwen op wat werkt AI versnelt nieuwe varianten van de advertenties die scoren; de specialist kiest wat daarna wordt getest.

Dat dit binnen dagen kan, komt door twee dingen. Al het beeldmateriaal staat in onze eigen beeldbank en is doorzoekbaar met gewone taal, dus het juiste beeld is in seconden gevonden. Ons interne systeem is rechtstreeks gekoppeld aan Meta Ads en Google Ads, waardoor er minder tijd opgaat aan terugkerend klikwerk.